Стандарт использования элементов фирменного стиля (design guideline), или паспорт стандартов (guideline) — представляет собой основное описание правил использования неизменных элементов фирменного стиля компании:

Технические условия производства рекламных средств, или cut (от амер.-англ. — монтировать) guide — самый интересный документ, который когда-то был одним из разделов бренд-бука, представляет собой описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов.

Брендбук (brandbook, фирменный стиль) определяющий документ в работе компании, который определяет самое основное: описание ценностей бренда (позиционирование бренда, структура бренда, миссия компании управляющей брендом,
идеология бренда, легенда бренда) и способов донесения их до потребителей (как должны выстраиваться его коммуникативные элементы, в отношении потребителей).

Структура документа достаточно проста: миссия и философия компании (конечно же, если это не пустые слова, а определяющие факторы ведения бизнеса), описание ценностей бренда, описание ключевых идентификаторов бренда, описание сообщения бренда, которое передается потребителю, описание каналов передачи сообщения, описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты). Способы воспроизведения и правила должны быть описаны в стандарте использования элементов фирменного стиля (design guideline): стандарте использования элементов фирменного стиля (design guideline).

Когда необходим brandbook?

Brandbook необходим компаниям и владельцам торговых марок для защиты имиджа компании и продукта. Визуальная идентификация марки важна для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. Кроме того, для производителей широкой гаммы своих продуктов важно, чтобы все торговые марки были похожи. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым раньше не сотрудничали, больше вероятности, что продукт органично впишется в существующую линейку, ведь основные правила и характеристики уже прописаны.

Кроме того, владельцам brandbook нет необходимости проводить долгие совещания для разъяснения политики компании, выявления стилистики для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающей духу компании или торговой марки.

Таким образом брендбук является неотъемлемым, внутрикорпоративным изданием, ориентированным в первую очередь на сотрудников компании, имеющих непосредственное отношение к формированию имиджа компании — занимающихся рекламой, маркетингом и PR.